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Catégorie : Marketing digital

  • Tout ce qu’il faut savoir pour créer son persona marketing

    Tout ce qu’il faut savoir pour créer son persona marketing

    Lorsque l’on conduit avec un véhicule aménagé en conduite adaptée, une question revient très souvent : faut-il déclarer les aménagements ou son handicap à l’assurance automobile ?

    La réponse dépend de ce que l’on déclare, et surtout pourquoi on le déclare. C’est ce que nous allons aborder dans cet article afin de vous éviter toute mauvaise surprise en cas de sinistre.

    Déclarer les aménagements de conduite : une obligation

    Dès lors qu’un véhicule est modifié par rapport à sa configuration d’origine, ces changements doivent être déclarés à l’assurance.

    Cela concerne par exemple :

    • un accélérateur ou un frein au volant
    • une pédale d’accélération au pied gauche
    • une commande manuelle
    • une rampe d’accès ou un plancher abaissé
    • tout autre équipement spécifique lié au handicap

    Ces aménagements constituent une modification technique du véhicule.
    Or, l’Article L113-2 du Code des assurances impose à tout assuré de répondre exactement aux questions posées par l’assureur et à déclarer toute évolution susceptible de modifier le risque assuré.

    « Est-ce que je dois vraiment déclarer ma situation de handicap à mon assureur ?
    Oui, parce que c’est dans votre intérêt ! Contrairement au véhicule qui perd de la valeur au fil du temps, les équipements d’aide à la conduite ont une valeur fixe.
    Déclarer sa situation de handicap, c’est donc assurer ses équipements à leur juste valeur et bénéficier du meilleur remboursement en cas de dommage ou de vol.


    De même, il faut penser, comme tout autre conducteur, à distinguer les équipements, rattachés au véhicule, et le contenu, ce qui peut être volatile. Si comme moi vous êtes en fauteuil, il faut l’intégrer dans la valeur du contenu du véhicule, au même titre qu’une personne pratiquant un sport adapté doit déclarer ses matériels handisport (handibike, prothèse, etc.). »

    Jacky Le Saux, Agent général AXA

    Faut-il déclarer son handicap à l’assurance ?

    Non. Le handicap en tant que tel n’a pas à être déclaré à l’assurance automobile. L’assureur n’a pas à connaître : la nature du handicap, son origine médicale, ni votre situation personnelle.

    En revanche, ce qui doit être déclaré, ce sont les conséquences du handicap sur la conduite, lorsqu’elles entraînent :

    • une mention ou une restriction sur le permis de conduire (code permis)
    • l’obligation d’utiliser un véhicule aménagé

    Ce n’est pas votre handicap qui est déclaré, mais le fait que votre véhicule est équipé conformément aux exigences de votre permis de conduire.

    Y a-t-il un surcoût d’assurance pour un véhicule aménagé ?

    Dans la majorité des cas, non.

    Le tarif de la prime d’assurance automobile ne doit pas être majoré au regard de la situation de handicap. Les véhicules aménagés pour la conduite adaptée ne sont pas automatiquement soumis à une surprime.

    Toutefois une surprime peut être calculée en fonction de la valeur des équipements du véhicule :

    • la valeur du véhicule augmente fortement du fait des équipements ;
    • les aménagements représentent un coût important à assurer (vol, incendie, réparation).

    Conseil : il est fortement recommandé de faire intégrer la valeur des aménagements au contrat, afin qu’ils soient correctement indemnisés en cas de sinistre.

    « La part variable de la cotisation assurance représente un surcoût minime au regard de la valeur des équipements et du contenu, et je rencontre trop de personnes qui regrettent de ne pas les avoir déclarés !”

    Jacky Le Saux, Agent général AXA

    Quelle démarche suivre pour être bien assuré ?

    Pour éviter toute difficulté, voici quelques étapes simples à respecter :

    1. J’informe mon assurance
      Dès que le véhicule est aménagé (ou avant sa mise en circulation), nous vous conseillons de transmettre :
      • la facture des équipements installés sur votre voiture
      • une attestation d’aménagement rédigée par l’installateur
      • et, si nécessaire, les documents d’homologation des produits
    2. Je vérifie la conformité administrative
      Dans certains cas, notamment pour un véhicule TPMR, une modification de la carte grise peut être obligatoire.
    3. Je m’assure que les équipements sont couverts
      Le contrat d’assurance doit clairement préciser que :
      • les aménagements spécifiques sont assurés
      • leur valeur est prise en compte en cas de sinistre
    4. Je conserve tous les justificatifs
      Ils pourront être demandés en cas d’expertise après un accident.
    jE Télécharge la démarche

    FAQ

  • Comment organiser votre présence sur le web grâce au modèle POEM ?

    Comment organiser votre présence sur le web grâce au modèle POEM ?

    [fusion_builder_container hundred_percent= »no » equal_height_columns= »no » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » background_position= »center center » background_repeat= »no-repeat » fade= »no » background_parallax= »none » parallax_speed= »0.3″ video_aspect_ratio= »16:9″ video_loop= »yes » video_mute= »yes » border_style= »solid » type= »legacy »][fusion_builder_row][fusion_builder_column type= »1_1″ type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » border_style= »solid » border_position= »all » spacing= »yes » background_repeat= »no-repeat » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » center_content= »no » last= »true » hover_type= »none » first= »true » min_height= » » link= » »][fusion_text]Le modèle POEM (Paid, Owned and Earned Media) permet de répartir ses contenus selon différents types d’expositions :

    • visibilité achetée,
    • visibilité propre
    • visibilité gagnée.

    Cet outil aide à optimiser la visibilité online d’une entreprise ou marque sur les médias de façon dynamique et équilibrée, en mixant les démarches complémentaires d’outbound et d’inbound marketing.[/fusion_text][fusion_imageframe custom_aspect_ratio= »100″ lightbox= »no » linktarget= »_self » align_medium= »none » align_small= »none » align= »center » hover_type= »none » caption_style= »off » caption_align_medium= »none » caption_align_small= »none » caption_align= »none » caption_title_tag= »2″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ image_id= »11436|large »]https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2016/04/Modele-POEM-768×604.png[/fusion_imageframe][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »left » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » margin_top= »3em » margin_bottom= »3em »]Le Modèle POEM : une façon efficace d’organiser la présence d’une entreprise sur les médias[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Définition du Paid média :

    • Il désigne les espaces publicitaires achetés par la marque.
    • Objectif : augmenter la visibilité de la marque
    • Indice d’influence : modéré
    • Les outils du Paid média : Googles ads au CPC (coût par clic), Display, Publicité sur LinkedIn (LinkedIn ads), Facebook ads….

    L’expérience de marque est forte car plus de la moitié de l’expérience de marque se fait via ce canal Paid (plus de 50% des personnes connaissent une marque grâce à la publicité). L’indice de confiance dans la publicité, est plus bas que celui du Owned média et Earned média.

    Définition du Owned média :

    • Il désigne l’exposition contrôlée par la marque
    • Objectif : toucher une population plus qualifiée et la fédérer autour de la marque
    • Indice d’influence : moyen
    • Les outils du Owned média : site web, blog, livres blancs, infographies, comptes médias sociaux….

    L’expérience de marque et l’indice d’influence sont modérés.

    Définition du Earned media :

    • Le Earned media représente la communication générée par les consommateurs, les collaborateurs et autres influenceurs
    • Objectif : créer des ambassadeurs
    • Indice d’influence : très fort
    • Ce qui correspond au Earned media : bouche à oreille, avis, citations, mentions sur les réseaux sociaux, partages, conversations, commentaires

    L’expérience de marque est modérée. En revanche, son niveau d’influence est maximal par rapport au Paid média et Owned média.

    Le Earned media est aujourd’hui le type d’exposition qui possède la plus forte influence le plus, quand le Paid media représente encore plus de 50% de l’expérience de marque. L’influence du Earned Media étant fort, il nous semble judicieux d’impliquer l’ensemble des collaborateurs dans le plan social média. Tous sont des Community Managers potentiels et contribueront à amplifier la voix de l’entreprise sur les réseaux. Nous sommes en mesure d’amener vos collaborateurs à devenir vos alliés sur les réseaux sociaux en organisant des workshop expérientiels ou des formations sur-mesure pour tirer bénéfice des réseaux sociaux.[/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »left » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » margin_top= »3em » margin_bottom= »3em »]Le modèle POEM, selon Forrester[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Ce modèle mis au point par Forrester est à nouveau au goût du jour avec la pré-dominance des médias sociaux, qui sont par ailleurs intégrés aux trois types d’exposition média.[/fusion_text][fusion_imageframe custom_aspect_ratio= »100″ lightbox= »no » linktarget= »_self » align_medium= »none » align_small= »none » align= »center » hover_type= »none » caption_style= »off » caption_align_medium= »none » caption_align_small= »none » caption_align= »none » caption_title_tag= »2″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ image_id= »12720|full »]https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2017/10/poem_forrester.jpg[/fusion_imageframe][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »left » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » margin_top= »3em » margin_bottom= »3em »]Comment optimiser sa présence digitale via le modèle POEM ?[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    A partir de votre stratégie, nous vous proposons de concevoir le dispositif adapté qui vous permettra de répartir habilement votre présence sur les trois types d’exposition média et de servir votre stratégie digitale dans la durée.

    [/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »left » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » margin_top= »3em » margin_bottom= »3em »]

    Pourquoi le modèle POEM optimise la visibilité d’une marque ?

    [/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Cet outil POEM permet :

    • de bien penser sa présence médiatique, online mais aussi offline en incluant dans le Owned média les locaux, l’enseigne, le Digital OOH (out of home)
    • d’articuler sa présence médiatique de façon équilibrée et dynamique. L’exposition média est équilibrée entre chaque type d’exposition, toutes inter-connectées. Chaque exposition servira et nourrira les deux autres. Il s’agit de bénéficier de l’effet de volume avec un dispositif Paid Média bien construit qui va nourrir le Owned média en renvoyant l’internaute sur le blog ou le site web par exemple. Le Earned média est le graal d’un point de vue marketing, le pouvoir du bouche à oreille étant très fort. Seulement sans être accompagné d’un dispositif Paid média adapté, la démarche Earned média, qui nécessite par ailleurs beaucoup d’énergie, risque de ne pas atteindre les objectifs attendus. Sa portée seule sera réduite uniquement au cercle proximité de l’entreprise.
      Plus de 50% de l’expérience de marque se fait grâce à la publicité, même si l’indice de confiance dans la publicité est relativement bas. Autrement dit, 50% des personnes connaissent une marque grâce à la publicité. C’est pourquoi il est nécessaire de coupler la démarche Earned media avec un dispositif Paid média.

    [/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »left » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » margin_top= »3em » margin_bottom= »3em »]Quelle est la place du social média dans le modèle POEM ?[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Il est intéressant de voir que les réseaux sociaux sont dans les 3 types d’exposition média du modèle POEM :

    • Paid média : le social média a complètement relancé le display.
    • Owned média : le blog est un outil très intéressant. Il permet à l’entreprise de contrôler son contenu et évite de se soumettre aux règles dictées par les réseaux sociaux.
    • Earned média : les citations, avis, recommandations constituent le graal du marketing, avec le plus fort indice de confiance.

    [/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »left » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » margin_top= »3em » margin_bottom= »3em »]Une nouvelle variable du modèle POEMS : Le Shared Média[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]On mesure de plus en plus le taux de partage de ses publications. Le shared media est un nouvel indicateur à prendre en compte pour optimiser sa visibilité.[/fusion_text][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »][/fusion_text][fusion_tagline_box shadow= »no » shadowopacity= »0.7″ border= »1″ highlightposition= »left » content_alignment= »left » link= »https://test.bluemarketing.fr/contact/ » button= »Nous contacter » linktarget= »_self » buttoncolor= »default » title= »Envie d’optimiser votre présence sur Internet ? » description= »Nous vous proposons de co-construire votre dispositif POEM. » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ margin_top= »3em » /][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

  • La nouvelle boîte à outils du marketing digital

    La nouvelle boîte à outils du marketing digital

    [fusion_builder_container hundred_percent= »no » equal_height_columns= »no » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » background_position= »center center » background_repeat= »no-repeat » fade= »no » background_parallax= »none » parallax_speed= »0.3″ video_aspect_ratio= »16:9″ video_loop= »yes » video_mute= »yes » border_style= »solid » flex_column_spacing= »0px » type= »legacy »][fusion_builder_row][fusion_builder_column type= »1_1″ type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » border_style= »solid » border_position= »all » spacing= »yes » background_repeat= »no-repeat » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » center_content= »no » last= »true » hover_type= »none » first= »true » min_height= » » link= » »][fusion_text rule_style= »default » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″]

    Nous sommes ravis de vous annoncer le lancement d’une nouvelle fonctionnalité sur notre site web : une liste référençant de façon structurée plus de 500 outils du marketing digital testés et sélectionnés par nos soins depuis 2014. Cette liste est constamment enrichie et actualisée.

    [/fusion_text][fusion_separator style_type= »default » flex_grow= »0″ alignment= »center » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » top_margin= »20px » /][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » margin_top= »20px »]

    Un moteur de recherche d’outils fait par des professionnels du marketing digital pour des professionnels du marketing digital

    [/fusion_title][fusion_text rule_style= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Le marketing digital est devenu un marketing technologique ou marketing numérique. Il s’est fortement complexifié avec la multiplication des solutions à disposition, des plateformes, l’intensification des échanges et l’accroissement exponentiel des données.
    Les domaines relevant du marketing digital sont toujours plus larges, variés et vont au delà du web traditionnel.
    Désormais, le défi de chaque marketer / webmarketer est de bien s’outiller de façon à prendre en charge efficacement le marketing digital d’une entreprise.
    Pour faire face à ce contexte, nous avons initié dès 2014 au sein de BlueMarketing, la création de notre propre répertoire d’outils dénichés au fur et à mesure de notre veille quotidienne, de nos rencontres, de nos propres besoins, de ceux de nos clients et des suggestions de la communauté utilisatrice de cet outil.

    Aujourd’hui, nous avons souhaité le rendre publique sous forme de fonctionnalité épurée. Ce répertoire va à l’essentiel et répond au besoin de trouver le bon outil, performant et simple d’utilisation, pour le bon usage.
    Nous mettons donc cette ressource à disposition de tous les professionnels du marketing et professionnels du digital comme aux collaborateurs en entreprise qui oeuvrent pour la transformation digitale de leur entreprise.

    [/fusion_text][fusion_separator style_type= »default » flex_grow= »0″ alignment= »center » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » top_margin= »20px » /][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » margin_top= »20px »]Une ressource partagée issue de notre veille quotidienne et actualisée constamment[/fusion_title][fusion_text rule_style= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    A travers cette nouvelle fonctionnalité, vous disposez en libre accès, d’un annuaire composé de 11 rubriques qui recensent plus de 500 outils du digital sélectionnés, triés en 56 sous catégories et testés par nos soins.

    [/fusion_text][fusion_separator style_type= »default » flex_grow= »0″ alignment= »center » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » top_margin= »50px » /][fusion_text rule_style= »default » content_alignment= »center » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » class= »text-featured »]

    Découvrez les 11 rubriques avec chacune des sous-rubriques :

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    Data Management

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    • Plateforme de data management
    • Data visualisation
    • Open data

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    • Gestion électronique de documents (GED)
    • Signature électronique

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_3″ type= »1_3″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ padding_top= »20px » padding_right= »20px » padding_bottom= »20px » padding_left= »20px » hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ background_color= »#4566fc » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ last= »no » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ text_color= »#ffffff » style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Graphisme, Vidéo et Son

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    • Animation, motion design,
    • Banques de sons libres de droits,
    • Banques d’images gratuites et payantes,
    • Création d’infographies et de visuels,
    • Création vidéo

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_3″ type= »1_3″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ background_color= »#4566fc » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ padding_top= »20px » padding_right= »20px » padding_bottom= »20px » padding_left= »20px » last= »no » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ text_color= »#ffffff » style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Outils Collaboratifs

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    • Enquêtes, formulaires, quiz,
    • Formation, digital learning,
    • Gestion de projets,
    • Gestion de tâches et plannings,
    • Plateformes collaboratives,
    • Mind mapping, diagrammes,
    • Présentations,
    • Télé-assistance,
    • Visioconférence et live streaming

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_3″ type= »1_3″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ background_color= »#4566fc » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ padding_top= »20px » padding_right= »20px » padding_bottom= »20px » padding_left= »20px » last= »no » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ text_color= »#ffffff » style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Réalité Augmentée, Virtuelle et Mixte[/fusion_title][fusion_text rule_style= »default » text_color= »#ffffff » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    • Plateforme de réalité augmentée,
    • Scan 3D

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_3″ type= »1_3″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ background_color= »#4566fc » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ padding_top= »20px » padding_right= »20px » padding_bottom= »20px » padding_left= »20px » last= »no » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ text_color= »#ffffff » style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Relation Client

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    • Cahier des charges CRM,
    • Chatbots et assistants virtuels,
    • Événements,
    • Inbound Marketing
    • Logiciel CRM,
    • Planification de RDV
    • Live chat,
    • Marketing automation,
    • Visioconférence et live streaming,
    • Solutions avis clients,
    • Télé-assistance

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    • Employee advocacy,
    • Indicateurs de performance social média,
    • Publication social media,
    • Recherche influenceurs,
    • Outils LinkedIn

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_3″ type= »1_3″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ background_color= »#4566fc » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ padding_top= »20px » padding_right= »20px » padding_bottom= »20px » padding_left= »20px » last= »no » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ text_color= »#ffffff » style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Social Selling

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    • Création d’infographies et visuels
    • Employee advocacy (collaborateur ambassadeur),
    • Outils LinkedIn,
    • Planification de RDV,
    • Raccourcisseurs d’URL,
    • Social Analytics
    • Indicateurs de performance
    • Persona
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    Stratégie Digitale

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    • Benchmark,
    • Brand monitoring, alertes, ereputation,
    • Business model,
    • Inbound marketing,
    • Parcours d’achat,
    • Diagnostic de maturité digitale,
    • Veille,
    • Persona

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_3″ type= »1_3″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ background_color= »#4566fc » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ padding_top= »20px » padding_right= »20px » padding_bottom= »20px » padding_left= »20px » last= »no » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ text_color= »#ffffff » style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Utilitaires[/fusion_title][fusion_text rule_style= »default » text_color= »#ffffff » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    • Convertisseur de fichiers,
    • Enquêtes, formulaires, quiz,
    • Outils CMS,
    • Raccourcisseurs d’URL,
    • Transfert de fichiers,
    • Utilitaires mots de passe

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_3″ type= »1_3″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ background_color= »#4566fc » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ padding_top= »20px » padding_right= »20px » padding_bottom= »20px » padding_left= »20px » last= »no » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ text_color= »#ffffff » style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Web Analytics[/fusion_title][fusion_text rule_style= »default » text_color= »#ffffff » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    • Audit web

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »2_3″ type= »2_3″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ background_color= »#4566fc » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ padding_top= »20px » padding_right= »20px » padding_bottom= »20px » padding_left= »20px » last= »no » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »center » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ text_color= »#ffffff » style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Webmarketing[/fusion_title][fusion_text rule_style= »default » text_color= »#ffffff » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » columns= »2″]

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    Nous voulons en faire une liste de référence des outils qui couvrent l’ensemble des activités du marketing digital.[/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ content_align= »left » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Une veille quotidienne partagée et collaborative que vous pouvez enrichir[/fusion_title][fusion_text rule_style= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Nous sommes dans une démarche de partage entre utilisateurs. Ainsi, nous encourageons les personnes, partageant cette vision, à nous proposer leurs meilleurs outils, en utilisant la fonctionnalité “suggérer un outil”.

    [/fusion_text][fusion_separator style_type= »default » flex_grow= »0″ alignment= »center » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » top_margin= »25px » /][fusion_text rule_style= »default » content_alignment= »center » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Bonne découverte de

    [/fusion_text][fusion_button link= »https://outilsmarketingdigital.fr/ » target= »_blank » alignment= »center » color= »default » stretch= »default » icon= »fa-external-link-alt fas » icon_position= »left » icon_divider= »no » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]https://outilsmarketingdigital.fr[/fusion_button][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

  • Progressive Web Apps (PWA) : les avantages de cette nouvelle génération d’applications mobiles

    Progressive Web Apps (PWA) : les avantages de cette nouvelle génération d’applications mobiles

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    Définition d’une Progressive Web Apps (PWA)

    [/fusion_title][fusion_text rule_style= »default » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » text_transform= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″]

    Dans le monde de l’internet mobile, les Progressive Web Apps (PWA) sont des applications web d’un genre nouveau. Elles combinent le meilleur d’une application mobile et d’un site web. Même si ces interfaces nouvelle génération en sont encore à leur balbutiement en France, elles sont promises à un bel avenir. En effet, elles permettent d’optimiser le potentiel des sites classiques sur la majorité des appareils et des navigateurs web.

    A mi-chemin entre l’application mobile et le site mobile, ces applications se présentent sous la forme d’un site web optimisé pour support mobile, avec le comportement et les fonctionnalités d’une application native.
    L’utilisateur y accède depuis son navigateur et télécharge les contenus de l’application au fur et à mesure de sa navigation, d’où son nom de progressive.
    Comme les applications natives, la Progressive Web App donne accès aux fonctionnalités du smartphone (appareil photo, géolocalisation, notifications…).

    [/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » content_align= »center » size= »2″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″]Quels sont les avantages d’une Progressive Web Apps (PWA) ?[/fusion_title][fusion_text rule_style= »default » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » text_transform= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″]

    • L’application est totalement responsive, son design s’adapte de manière fluide à tous les supports (smartphone, tablette, ordinateur…) et fonctionne avec n’importe quel système d’exploitation (iOS, Android)
    • Elle se charge très rapidement, directement depuis une URL classique
    • Elle fonctionne hors connexion grâce à une mise en cache (transports en commun, avion…) mais aussi dans des zones blanches (idéal pour des commerciaux en déplacement dans des secteurs peu connectés ou lors d’un salon)
    • Elle permet d’envoyer des notifications push, en lien direct et permanent avec l’utilisateur, qui favorisent l’engagement et la conversion
    • Elle propose une expérience utilisateur immersive en plein écran, semblable aux applications natives
    • Sans installation ni téléchargement préalable, la PWA n’occupe pas de mémoire sur les smartphones, passablement saturés d’applications
    • Elle peut être installée depuis une fenêtre de navigation sans avoir à être soumise aux règles et aux abonnements payants des Stores (Android Store, Apple store…)
    • Elle est sécurisée grâce au protocole HTTPS, ce qui lui donne le même niveau de sécurité qu’une application native et la garantie de la protection des données et des informations de paiement
    • Elle est SEO friendly grâce à un référencement naturel facilité par son statut de site web (l’URL de chaque page peut être indexée dans les moteurs de recherche et l’algorithme de Google les met en valeur, ce qui rend les contenus nativement référençables contrairement aux applications mobiles)
    • Elle est beaucoup moins coûteuse en temps et en argent qu’une application classique puisqu’elle n’a besoin d’être développée qu’une seule fois (contrairement à une application native qui demande un développement pour iOS et un pour Android)
    • La PWA permet des gains de temps de maintenance : elle s’administre beaucoup plus facilement qu’une application native (plus besoin de passer par un informaticien pour agir sur le contenu). Les modifications effectuées sur votre site web peuvent se répercuter directement sur votre PWA.
    • Elle est optimisable avec des outils de diagnostic en ligne comme l’outil Google LightHouse, dont certains modules, dédiés aux PWA, permettent d’évaluer sa marge d’optimisation
    • Lorsqu’elle est enregistrée dans les favoris, une icône apparaît alors sur l’écran d’accueil du smartphone (même eco-système qu’avec une application mobile).

    De plus, les études de cas PWA présentées par Google montrent des tendances qui stimulent l’engagement et la conversion :

    • amélioration du temps de chargement des pages
    • amélioration de l’expérience utilisateur
    • progression du nombre de visites
    • hausse des taux d’ouverture, taux de clics et taux d’engagement
    • baisse du taux de rebond
    • hausse du nombre de pages consultées et du temps passé sur le site
    • augmentation du taux de conversion des paniers d’achats grâce aux notifications Push

    [/fusion_text][fusion_separator style_type= »none » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » top_margin= »50″ alignment= »center » /][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » content_align= »center » size= »2″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″]Exemples de Progressive Web Apps (PWA)[/fusion_title][fusion_gallery columns= »5″ column_spacing= »10″ hover_type= »zoomin » lightbox= »yes » lightbox_content= »title_and_caption » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » layout= »masonry » limit= »5″][fusion_gallery_image image= »https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2019/05/pwa-lancome-576×1024.png » image_id= »13589|large » linktarget= »_self » /][fusion_gallery_image image= »https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2019/05/pwa-starbucks-576×1024.png » image_id= »13592|large » linktarget= »_self » /][fusion_gallery_image image= »https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2019/05/pwa-lequipe-576×1024.png » image_id= »13590|large » linktarget= »_self » /][fusion_gallery_image image= »https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2019/05/pwa-reveilcourrier-576×1024.png » image_id= »13591|large » linktarget= »_self » /][fusion_gallery_image image= »https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2019/05/pwa-financialtimes-576×1024.png » image_id= »13588|large » linktarget= »_self » /][/fusion_gallery][fusion_separator style_type= »none » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » top_margin= »50″ alignment= »center » /][fusion_text rule_style= »default » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » text_transform= »none » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″]

    A un moment où l’audience mesurée sur mobile a détrôné celle sur PC, les applications natives sont fortement challengées par les PWA sur les terminaux mobiles. En tirant partie du meilleur des deux mondes (web et mobile), les PWA offrent une alternative pratique et à moindre coût, dont l’impact n’est plus à démontrer en termes de performance et de conversion. Il semble d’ailleurs que Google commence à référencer les PWA dans Google Play, ce qui va leur permettre de gagner encore en visibilité. De quoi conforter notre intuition ainsi que celle de certains experts du web qui prédisent une percée fulgurante des PWA dans les années à venir.

    Voici quelques exemples de PWA réalisées par BlueMarketing :

    • La PWA de Dome Solar, développée pour répondre à leur besoin de fournir un outil d’aide à la vente accessible sur mobile hors connexion, ergonomique et évolutif.
    • La PWA POwR Certifications, qui simplifie la gestion et le suivi des certifications obligatoires pour les commerciaux et installateurs professionnels du solaire.

    [/fusion_text][fusion_separator style_type= »none » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » top_margin= »50″ alignment= »center » /][fusion_tagline_box shadow= »no » shadowopacity= »0.70″ border= »1″ highlightposition= »top » content_alignment= »left » link= »https://test.bluemarketing.fr/contact/ » button= »Contactez-nous » linktarget= »_self » buttoncolor= »default » title= »Vous souhaitez être accompagné pour la création de votre Progressive Web App ? » description= »UGFybG9ucyBkZSB2b3MgYmVzb2lucywgZGUgdm90cmUgY29udGV4dGUgZXQgZGVzIGZ1dHVycyB1dGlsaXNhdGV1cnM= » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ /][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

  • Le retour sur investissement des médias sociaux

    Le retour sur investissement des médias sociaux

    [fusion_builder_container type= »flex » hundred_percent= »no » equal_height_columns= »no » menu_anchor= » » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » class= » » id= » » background_color= » » background_image= » » background_position= »center center » background_repeat= »no-repeat » fade= »no » background_parallax= »none » parallax_speed= »0.3″ video_mp4= » » video_webm= » » video_ogv= » » video_url= » » video_aspect_ratio= »16:9″ video_loop= »yes » video_mute= »yes » overlay_color= » » video_preview_image= » » border_color= » » border_style= »solid » padding_top= » » padding_bottom= » » padding_left= » » padding_right= » »][fusion_builder_row][fusion_builder_column type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » background_color= » » border_color= » » border_style= »solid » border_position= »all » spacing= »yes » background_image= » » background_repeat= »no-repeat » padding_top= » » padding_right= » » padding_bottom= » » padding_left= » » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » class= » » id= » » animation_type= » » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » center_content= »no » last= »true » min_height= » » hover_type= »none » link= » » border_sizes_top= » » border_sizes_bottom= » » border_sizes_left= » » border_sizes_right= » » first= »true »][fusion_text columns= » » column_min_width= » » column_spacing= » » rule_style= » » rule_size= » » rule_color= » » hue= » » saturation= » » lightness= » » alpha= » » content_alignment_medium= » » content_alignment_small= » » content_alignment= » » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » class= » » id= » » margin_top= » » margin_right= » » margin_bottom= » » margin_left= » » fusion_font_family_text_font= » » fusion_font_variant_text_font= » » font_size= » » line_height= » » letter_spacing= » » text_transform= » » text_color= » » animation_type= » » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ animation_offset= » »]Nouvel article BlueMarketing dans les Echos autour de la question du retour sur investissement d’une présence sur les médias sociaux. (suite…)

  • BlueMarketing dans Les Echos

    BlueMarketing dans Les Echos

    [fusion_builder_container type= »flex » hundred_percent= »no » equal_height_columns= »no » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » background_position= »center center » background_repeat= »no-repeat » fade= »no » background_parallax= »none » parallax_speed= »0.3″ video_aspect_ratio= »16:9″ video_loop= »yes » video_mute= »yes » border_style= »solid »][fusion_builder_row][fusion_builder_column type= »1_1″ type= »1_1″ background_position= »left top » border_style= »solid » border_position= »all » spacing= »yes » background_repeat= »no-repeat » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » center_content= »no » last= »no » hover_type= »none » border_sizes_top= » » border_sizes_bottom= » » border_sizes_left= » » border_sizes_right= » » min_height= » » link= » »][fusion_text]

    Très heureux d’être relayé dans Les Echos. La journaliste Camille Boulate a trouvé intéressant de mettre en lumière d’une part  la stratégie Océan Bleu appliquée à la communication et au marketing digital et d’autre part le principe du responsable marketing externalisé. (suite…)

  • Chiffres Social Media 2014

    Chiffres Social Media 2014

    [fusion_builder_container type= »flex » hundred_percent= »no » equal_height_columns= »no » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » background_position= »center center » background_repeat= »no-repeat » fade= »no » background_parallax= »none » parallax_speed= »0.3″ video_aspect_ratio= »16:9″ video_loop= »yes » video_mute= »yes » border_style= »solid »][fusion_builder_row][fusion_builder_column type= »1_1″ type= »1_1″ background_position= »left top » border_style= »solid » border_position= »all » spacing= »yes » background_repeat= »no-repeat » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » center_content= »no » last= »no » hover_type= »none » min_height= » » link= » »][fusion_text]Merci à Harsh Ajmera pour cette infographie interactive « Social Media 2014 » qui récapitule les principales données clés des médias sociaux en 2014.

    Voici quelques chiffres particulièrement intéressants :

    • 75% de l’engagement sur Facebook a lieu dans les 5 premières heures
    • 53% des échanges entre un utilisateur Google+ et une marque sont de nature positive
    • 44% des utilisateurs de Twitter n’ont jamais envoyé un tweet
    • 80% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes
    • 41% des visites sur Linkedin se font via mobile
    • 23% des adolescents considèrent Intragram comme leur réseau social favori
    • La fin de semaine est la période la plus propice aux partages de Vines
    • 400 millions de Snaps sont envoyés chaque jour depuis SnapChat
    • 40% du trafic Youtube provient d’un terminal mobile
    • Les professionnels du marketing utilisant les blogs génèrent 67% de plus de prospects chauds

    [/fusion_text][fusion_button target= »_blank » color= »default » linear_angle= »180″ stretch= »default » icon_position= »right » icon_divider= »no » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » link= »http://digitalinsights.in/infographics/socialmedia2014/ » icon= »fa-external-link-alt fas » alignment= »center »]Voir l'infographie[/fusion_button][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

  • Communiqué de presse BlueMarketing

    Communiqué de presse BlueMarketing

    [fusion_builder_container hundred_percent= »no » equal_height_columns= »no » menu_anchor= » » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » class= » » id= » » background_color= » » background_image= » » background_position= »center center » background_repeat= »no-repeat » fade= »no » background_parallax= »none » parallax_speed= »0.3″ video_mp4= » » video_webm= » » video_ogv= » » video_url= » » video_aspect_ratio= »16:9″ video_loop= »yes » video_mute= »yes » overlay_color= » » video_preview_image= » » border_size= » » border_color= » » border_style= »solid » padding_top= » » padding_bottom= » » padding_left= » » padding_right= » »][fusion_builder_row][fusion_builder_column type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » background_color= » » border_size= » » border_color= » » border_style= »solid » border_position= »all » spacing= »yes » background_image= » » background_repeat= »no-repeat » padding_top= » » padding_right= » » padding_bottom= » » padding_left= » » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » class= » » id= » » animation_type= » » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » center_content= »no » last= »no » min_height= » » hover_type= »none » link= » »][fusion_text]

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container][fusion_builder_container hundred_percent= »yes » overflow= »visible »][fusion_builder_row][fusion_builder_column type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » background_color= » » border_size= » » border_color= » » border_style= »solid » spacing= »yes » background_image= » » background_repeat= »no-repeat » padding_top= » » padding_right= » » padding_bottom= » » padding_left= » » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » class= » » id= » » animation_type= » » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »no » center_content= »no » min_height= »none » last= »no » hover_type= »none » link= » » border_position= »all »][fusion_title size= »2″]BlueMarketing, cabinet d’externalisation, de conseil et de formation en communication et marketing digital, utilisateur et prescripteur de la stratégie par l’innovation « Océan Bleu ».[/fusion_title][fusion_text]

    Clisson, le 23 avril 2014

    Basé à Clisson, à proximité de Nantes, BlueMarketing s’adresse aux entreprises, de la PME au groupe international, concernées et intéressées par les enjeux de la communication et du marketing digital comme leviers de leur développement. En marge des schémas marketing traditionnels, BlueMarketing affiche un positionnement différencié à plus d’un titre : par son approche inscrite dans le courant de la stratégie Océan Bleu, par une analyse exhaustive du parcours d’achat et par la modélisation de ses dispositifs communication et marketing avec l’offre d’une stratégie digitale équilibrée et dynamique. BlueMarketing se distingue aussi par son mode de collaboration avec ses clients, en leur proposant d’externaliser leur fonction marketing.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » background_color= » » border_size= » » border_color= » » border_style= »solid » spacing= »yes » background_image= » » background_repeat= »no-repeat » padding_top= » » padding_right= » » padding_bottom= » » padding_left= » » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » class= » » id= » » animation_type= » » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »no » center_content= »no » min_height= »none » last= »no » hover_type= »none » link= » » border_position= »all »][fusion_title size= »2″]BlueMarketing, utilisateur et prescripteur de la stratégie Océan Bleu[/fusion_title][fusion_text]

    Stratégie innovante par excellence, la stratégie Océan Bleu consiste, pour une entreprise, à renoncer à la posture classique de lutte concurrentielle dans son environnement natif, dit « Océan Rouge », pour créer son propre espace, baptisé « Océan Bleu ». Il s’agit d’un espace totalement nouveau, conçu à partir de l’identification d’innovations-valeurs qui vont faire sa singularité sur le marché.
    Un modèle stratégique qui, pour l’entreprise conquise, implique de développer une nouvelle vision de son marché, de son positionnement et, par extension, de sa communication.
    Utilisateur et prescripteur de ce modèle stratégique, BlueMarketing met en place des dispositifs communication et marketing à fort capital innovation-valeur pour traduire les objectifs business de ses clients en présence digitale optimisée.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » background_color= » » border_size= » » border_color= » » border_style= »solid » spacing= »yes » background_image= » » background_repeat= »no-repeat » padding_top= » » padding_right= » » padding_bottom= » » padding_left= » » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » class= » » id= » » animation_type= » » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »no » center_content= »no » min_height= »none » last= »no » hover_type= »none » link= » » border_position= »all »][fusion_title size= »2″]Les bonnes compétences au bon moment avec l’externalisation[/fusion_title][fusion_text]

    « En proposant à nos clients d’externaliser leur fonction marketing, de façon partielle ou totale, ponctuelle ou permanente, nous leur offrons une grande souplesse de collaboration, attractive en terme de réduction et de maîtrise des coûts. L’externalisation leur apporte aussi l’avantage de bénéficier d’une expertise de haut niveau, actualisée en permanence. Avec un regard neuf sur les problématiques de chacun de nos clients et une vision marketing innovante, nous définissons, concevons et accompagnons le déploiement de stratégies digitales pertinentes et efficaces, dans une logique toujours très pragmatique de résultats » indique Judicaël GILLET, directeur et fondateur de BlueMarketing.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » background_color= » » border_size= » » border_color= » » border_style= »solid » spacing= »yes » background_image= » » background_repeat= »no-repeat » padding_top= » » padding_right= » » padding_bottom= » » padding_left= » » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » class= » » id= » » animation_type= » » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »no » center_content= »no » min_height= »none » last= »no » hover_type= »none » link= » » border_position= »all »][fusion_title size= »2″]L’ouverture d’un nouvel espace marketing et communication à fort capital innovation-valeur[/fusion_title][fusion_text]

    BlueMarketing conseille et met en œuvre pour ses clients, les lignes d’une stratégie digitale équilibrée et dynamique en s’appuyant sur une méthodologie éprouvée incluant un diagnostic précis, l’utilisation d’outils analytiques performants et de modèles stratégiques innovants, parmi lesquels l’analyse exhaustive du parcours d’achat.
    En décloisonnant les canaux de communication on et off line, BlueMarketing permet ainsi une plus grande fluidité du parcours d’achat et une présence renforcée à ses différentes étapes.
    Résultats : une optimisation de l’impact des campagnes, une présence digitale alliant cohérence, pertinence, innovation et optimisation du retour sur investissement.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » background_color= » » border_size= » » border_color= » » border_style= »solid » spacing= »yes » background_image= » » background_repeat= »no-repeat » padding_top= » » padding_right= » » padding_bottom= » » padding_left= » » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » class= » » id= » » animation_type= » » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »no » center_content= »no » min_height= »none » last= »no » hover_type= »none » link= » » border_position= »all »][fusion_title size= »2″]Des formations éligibles DIF, au plus près des innovations digitales[/fusion_title][fusion_text]

    BlueMarketing est aussi centre de formation et se positionne au cœur de l’écosystème digital en développant des formations, au rendez-vous des objectifs business de ses clients : stratégie digitale, medias sociaux, web marketing, sites web, marketing mobile, marketing cross canal.
    Eligibles DIF, ces formations se déclinent selon plusieurs formules à la carte : intra-entreprise, inter-entreprises, écoles et universités ou encore téléformation avec des sessions individualisées de formation à distance.
    [/fusion_text][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » background_color= » » border_size= » » border_color= » » border_style= »solid » spacing= »yes » background_image= » » background_repeat= »no-repeat » padding_top= » » padding_right= » » padding_bottom= » » padding_left= » » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » class= » » id= » » animation_type= » » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »no » center_content= »no » min_height= »none » last= »no » hover_type= »none » link= » » border_position= »all »][fusion_title size= »2″]Contact Médias[/fusion_title][fusion_text]
    Judicaël GILLET
    BlueMarketing
    Directeur
    Tél. : 06 79 11 40 03
    E-mail : judicael@bluemarketing.fr
    29 rue Saint-Antoine – 44190 Clisson
    www.bluemarketing.fr/

    Ressources images et photos à télécharger depuis l’espace médias.[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

  • Le RTB : la nouvelle arme du marketing digital

    Le RTB : la nouvelle arme du marketing digital

    [fusion_builder_container hundred_percent= »no » equal_height_columns= »no » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » background_position= »center center » background_repeat= »no-repeat » fade= »no » background_parallax= »none » parallax_speed= »0.3″ video_aspect_ratio= »16:9″ video_loop= »yes » video_mute= »yes » border_style= »solid » type= »legacy »][fusion_builder_row][fusion_builder_column type= »1_1″ type= »1_1″ layout= »1_1″ background_position= »left top » border_style= »solid » border_position= »all » spacing= »yes » background_repeat= »no-repeat » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » center_content= »no » last= »true » hover_type= »none » first= »true » min_height= » » link= » »][fusion_text hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″]Le “real time bidding” (en anglais : enchères en temps réel), appelé aussi RTB, désigne une nouvelle technique d’achat et de vente des espaces publicitaires Display. Les transactions se réalisent grâce à un système d’enchères en temps réel via des places de marché aussi nommées Ad Exchanges. Ces bourses aux échanges mettent ainsi en relation les vendeurs (les éditeurs) qui définissent les prix minimum de leurs espaces et les acheteurs (les annonceurs) qui fixent leurs tarifs maximum, le tout en fonction de formats et de critères de ciblage précis.

    En plus de simplifier et d’automatiser les échanges de milliards de données, le RTB offre pour l’annonceur une capacité de ciblage en temps réel impression par impression. L’annonceur n’achète plus des espaces mais des profils d’internaute déterminés selon des données de plus en plus précises, notamment sociodémographiques et comportementales. Pour l’éditeur, il représente l’opportunité de valoriser son offre Display qui tendait à se dégrader depuis ces dernières années.

    Le RTB devient au fil du temps une arme marketing redoutable associée à l’émergence d’une masse d’informations comportementales toujours plus qualifiées. L’ultra-ciblage et la personnalisation des messages sont désormais possibles et ce de façon complètement automatisée.[/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]La revanche du display[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Les publicités Display traditionnelles, n’utilisant pas la technologie RTB, ont bien du mal à séduire les annonceurs, lesquels évoquent la faiblesse de leur taux de clic et de leur taux de conversion. Alors que les investissements en Real Time Bidding représentaient moins de 1% des sommes allouées pour l’achat en Display en France, ils devraient représenter 21% à l’horizon 2015. Le RTB arrive ainsi au secours du Display. Selon un rapport de Rubicon Project (3ème trimestre 2012), les annonceurs français qui y investissent le plus sont Zalando, Price Minister, La Redoute et Gaz de France.[/fusion_text][fusion_imageframe custom_aspect_ratio= »100″ lightbox= »no » linktarget= »_self » align_medium= »none » align_small= »none » align= »center » hover_type= »none » caption_style= »off » caption_align_medium= »none » caption_align_small= »none » caption_align= »none » caption_title_tag= »2″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ image_id= »5463|full » margin_bottom= »1.5em »]https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2013/11/investissements-real-time-bidding.png[/fusion_imageframe][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Le fonctionnement du RTB

    [/fusion_title][fusion_imageframe custom_aspect_ratio= »100″ lightbox= »no » linktarget= »_self » align_medium= »none » align_small= »none » align= »center » hover_type= »none » caption_style= »off » caption_align_medium= »none » caption_align_small= »none » caption_align= »none » caption_title_tag= »2″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ image_id= »5464|full » margin_bottom= »1.5em »]https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2013/11/fonctionnement-du-rtb.png[/fusion_imageframe][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Les canaux de diffusion du RTB

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    Le Display

    Sous formes de bandeaux, pavés, skyscrapers (format en colonne figée ou animée) et autres formats dits traditionnels, le Display représente encore aujourd’hui le premier support à bénéficier de la technologie RTB. Les formats les plus populaires affichent les dimensions 300×250 et 728×90 pixels.

    La vidéo

    La publicité en RTB sur support vidéo rencontre un succès grandissant. Les dépenses augmentent au fur et à mesure que la technologie est assimilée par les directions marketing. Une étude SpotXchange/Forrester Research annonce que les dépenses engagées aux USA pour des campagnes publicitaires en RTB ont doublé entre 2011 et 2012 et prévoit une augmentation de 70% en 2013.

    En France, Google DoubleClick Ad Exchange est l’un des seuls à proposer des annonces vidéo utilisant le RTB grâce à son réseau Youtube. Le format le plus courant est le pré-roll (publicité diffusée avant la lecture de la vidéo).

    Le mobile

    Le RTB pour les espaces publicitaires sur mobile en est encore à ses débuts même si 2012 a déjà été une année exceptionnelle.

    Une étude d’Adfonic, première régie publicitaire mobile basée en Europe, annonce ainsi une envolée du CPM pour les campagnes via le canal mobile avec une augmentation de 663% sur 2012.

    Les médias sociaux

    Les médias sociaux rentrent également dans la course. Facebook a inauguré sa place de marché en temps réel en septembre 2012 : Facebook Exchange. Les premiers avis sur sa performance sont pour le moment mitigés si l’on en croit les premiers témoignages du Trading Desk Tradelab et du DSP Sociomantic, parus dans le Journal du Net (interview du 1/03/13). En comparaison avec les offres des autres Ad Exchanges, les CPM proposés par Facebook sont très attractifs mais les taux de clics sont en même temps bien inférieurs à la moyenne.

    Les raisons avancées pour expliquer ce dernier phénomène ? Des surfaces publicitaires moins visibles que celles proposées par les autres Ad Exchanges. En effet, Facebook affiche le plus souvent un texte de 90 caractères associé à une vignette de 100×72 pixels, quand ses concurrents utilisent les formats standards du marché comme la bannière de 300×250 pixels.[/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Le nouvel écosystème de la publicité en ligne[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Le RTB révolutionne l’écosystème de la publicité en ligne en intégrant de nouveaux outils et plateformes d’optimisation de l’achat et de la vente des espaces publicitaires.

    Les plateformes Ad Exhanges

    Un Ad Exchange est une plateforme automatisée d’achat et de vente d’espaces publicitaires en temps réel. Aussi appelé « place de marché », elle optimise les transactions entre les demandeurs d’espaces (annonceurs et agences) et les offreurs (éditeurs et régies).

    Quelques noms : DoubleClick Ad Exchange (Google), Hi-Media Ad Exchange, Microsoft Ad Exchange, Orange Ad Market, Right Media (Yahoo!), Weborama

    Les Ad Networks

    Un Ad Network est un réseau publicitaire regroupant et proposant à la vente l’inventaire publicitaire de plusieurs éditeurs.

    Les Demand Side Platforms (DSP)

    Le DSP est une plateforme technologique qui permet aux annonceurs de centraliser, via une interface unique, leurs achats en temps réel d’inventaires Display proposés par les différents Ad Exchanges et SSP.

    Quelques noms : Appnexus, Invite Media (Google), Mediamath, Turn, Zap Trader (Xaxis)

    Les Supply Side Platforms (SSP)

    Le SSP est une plateforme technologique permettant aux fournisseurs d’espaces publicitaires (éditeurs, régies, Ad Networks) d’optimiser et d’automatiser la vente de leurs emplacements.

    Grâce au système d’enchère, le SSP cherche à mieux valoriser leur inventaire publicitaire en mettant en concurrence les différents acheteurs mais également à réduire le volume des espaces qui n’ont pas trouvé preneurs via un mode de commercialisation traditionnelle.

    Quelques noms : Improve Digital, the Rubicon Project

    Les Trading Desks

    Un Trading Desk est une agence chargée d’acheter de l’audience pour le compte d’annonceurs directement en temps réel sur les Ad Exchanges ou via un DSP (Demand Side Platforms).

    Quelques noms : Audience On Demand (Vivaki), Affiperf (Havas), Matiro, Pixidis (Netbooster), Gamned, Tradelab[/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Le nouveau circuit de commercialisation des espaces publicitaires[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Le schéma ci-après présente, de façon simplifiée la nouvelle chaîne de négociation des espaces publicitaires avec en position centrale les Ad Exchanges, véritables places de marché.[/fusion_text][fusion_imageframe custom_aspect_ratio= »100″ lightbox= »no » linktarget= »_self » align_medium= »none » align_small= »none » align= »center » hover_type= »none » caption_style= »off » caption_align_medium= »none » caption_align_small= »none » caption_align= »none » caption_title_tag= »2″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ image_id= »5465|full » margin_bottom= »1.5em »]https://test.bluemarketing.fr/wp-content/uploads/2013/11/circuit-real-time-bidding.png[/fusion_imageframe][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Bénéfices et limites pour l’annonceur, l’éditeur et l’internaute[/fusion_title][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »left » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Pour l’annonceur et les agences (les acheteurs)[/fusion_title][fusion_builder_row_inner][fusion_builder_column_inner type= »1_2″ type= »1_2″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » valign_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » column_tag= »div » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » 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animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Les avantages

    • L’automatisation quasi-totale des phases d’achat et d’implémentation des campagnes permet de réduire les coûts de fonctionnement du marché ayant comme répercussion des commissions bien inférieures à celles pratiqués par les régies traditionnelles.
    • Par rapport aux campagnes classiques bannières, le RTB permet de toucher une audience ciblée 100% utile, signifiant aussi un meilleur retour sur investissement.
    • Le ciblage ultra personnalisé est désormais possible. Le bon message est transmis à la bonne personne.
    • L’annonceur a la possibilité de « black lister » les sites éditeurs sur lesquels il ne souhaite pas apparaître.
    • Le RTB offre un gain de temps sur la mise en place des campagnes et l’achat d’espaces.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column_inner][fusion_builder_column_inner type= »1_2″ type= »1_2″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » valign_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » column_tag= »div » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ lazy_load= »none » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ first= »false » last= »true » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Les limites

    • Il est nécessaire d’adapter sa création en fonction de la cible pour maximiser les taux de clic et de conversion. Compte tenu de la forte granularité des critères de ciblage, il est ainsi souvent préférable d’opter pour un outil de création de bannières dynamiques.
    • En fonction du choix du prestataire et compte tenu également du caractère récent du RTB, il est parfois difficile de bien contrôler la liste et la qualité des sites sur lesquels les messages publicitaires sont diffusés.
    • L’emplacement de l’impression sur le site éditeur n’est pas forcément maîtrisé. Un emplacement « perdu » en tout bas de page n’aura logiquement pas le même succès qu’un espace « premium ».
    • Le principe du RTB ne permet pas d’obtenir l’exclusivité des emplacements.
    • Le passage en direct avec un Ad Exchange ou un DSP nécessite d’intégrer dans l’entreprise des compétences techniques spécifiques.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column_inner][/fusion_builder_row_inner][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »left » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Pour l’éditeur (le vendeur)[/fusion_title][fusion_builder_row_inner][fusion_builder_column_inner type= »1_2″ type= »1_2″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » valign_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » column_tag= »div » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ lazy_load= »none » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ first= »true » last= »false » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Les avantages

    • L’éditeur valorise davantage son inventaire publicitaire et augmentent leur eCPM (appelé aussi le CPM effectif, transformant le coût d’une campagne à la performance en un coût global pour mille impressions).
    • Les petits éditeurs disposant d’informations très qualifiées mais représentant un faible volume peuvent ainsi mieux monétiser leur audience. Ceux-ci étaient jusqu’alors souvent mal considérés par les régies.
    • L’éditeur étend la vente de ses espaces auprès de nouveaux clients annonceurs.
    • Il y a minimisation du risque d’espaces invendus.
    • Faire appel à un SSP ou même un Ad Exchange demande peu de ressources internes.
    • Le RTB génère pour l’éditeur des gains de productivité en supprimant les temps passé aux traditionnelles négociations avec les annonceurs et les régies.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column_inner][fusion_builder_column_inner type= »1_2″ type= »1_2″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » valign_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » column_tag= »div » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ lazy_load= »none » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ first= »false » last= »true » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Les limites

    • Certains annonceurs voient le RTB comme un moyen permettant d’acheter les espaces à faible coût, ce qui contribue à dévaloriser les espaces des éditeurs « premium ».
    • Les internautes cherchent davantage à protéger leurs données personnelles et certains navigateurs permettent un mode de navigation anonyme.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column_inner][/fusion_builder_row_inner][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »left » size= »3″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Pour l’internaute[/fusion_title][fusion_builder_row_inner][fusion_builder_column_inner type= »1_2″ type= »1_2″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » valign_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » column_tag= »div » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ lazy_load= »none » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ first= »true » last= »false » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Les avantages

    • Le principal avantage est la pertinence du message pour l’internaute, créé et diffusé en fonction de ses centres d’intérêt, ses critères sociodémographiques et son comportement.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column_inner][fusion_builder_column_inner type= »1_2″ type= »1_2″ align_self= »auto » content_layout= »column » align_content= »flex-start » valign_content= »flex-start » content_wrap= »wrap » center_content= »no » column_tag= »div » target= »_self » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky » order_medium= »0″ order_small= »0″ hover_type= »none » border_style= »solid » box_shadow= »no » box_shadow_blur= »0″ box_shadow_spread= »0″ background_type= »single » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ lazy_load= »none » background_position= »left top » background_repeat= »no-repeat » background_blend_mode= »none » filter_type= »regular » filter_hue= »0″ filter_saturation= »100″ filter_brightness= »100″ filter_contrast= »100″ filter_invert= »0″ filter_sepia= »0″ filter_opacity= »100″ filter_blur= »0″ filter_hue_hover= »0″ filter_saturation_hover= »100″ filter_brightness_hover= »100″ filter_contrast_hover= »100″ filter_invert_hover= »0″ filter_sepia_hover= »0″ filter_opacity_hover= »100″ filter_blur_hover= »0″ animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ first= »false » last= »true » border_position= »all » min_height= » » link= » »][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]

    Les limites

    • Le profil de l’internaute doit être suffisamment qualifié et actualisé pour prétendre à des messages publicitaires sur mesure adaptés à ses besoins.
    • L’internaute peut regretter ou refuser l’usage de ses informations personnelles, le considérant comme une atteinte à la protection de ses données. L’extrême ciblage peut ainsi revêtir un caractère inquiétant et trop intrusif détournant l’internaute des annonceurs (et donc des entreprises) utilisant ce type de technique.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column_inner][/fusion_builder_row_inner][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Le Big Data : la matière première du RTB[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Evidemment, la technologie du RTB aussi performante soit elle ne se suffit pas elle-même. Elle nécessite en amont des mégabases contenant des profils d’internautes les plus qualifiés possibles. Le Big Data a ainsi pour mission de fournir ces énormes volumes de données comportementales. Vous l’aurez compris, si le RTB est l’arme du marketing digital, le Big Data représente les munitions, le tout visant à atteindre le cœur de cible.[/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]La création du message : une composante essentielle[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Le caractère automatique ne doit pas faire oublier l’une des composantes les plus importantes, celle de la création publicitaire en tant que telle, que les espaces soient sur support Display, Vidéo, Mobile ou affichée via les médias sociaux. L’idéal est d’adapter le message à chaque internaute ciblé en tenant compte de la pertinence des données collectées qualifiant son profil.

    Face à cette mission quasi impossible, certains acteurs y ont vu une opportunité de développement et proposent des outils de création de messages dynamiques.

    Le principe est de générer une bannière dynamique en fonction du profil de l’internaute. Les créations ainsi personnalisées à la volée contribuent fortement au succès de la campagne puisqu’il est démontré qu’elles augmentent considérablement les taux de clic et de conversion source de meilleur ROI pour l’annonceur. L’illustration sans doute la plus simple est l’exploitation des données de géolocalisation afin de faire apparaître l’adresse du point de vente le plus proche de l’internaute.[/fusion_text][fusion_title title_type= »text » rotation_effect= »bounceIn » display_time= »1200″ highlight_effect= »circle » loop_animation= »off » highlight_width= »9″ highlight_top_margin= »0″ title_link= »off » link_target= »_self » content_align= »center » size= »2″ text_shadow= »no » text_shadow_blur= »0″ gradient_font= »no » gradient_start_position= »0″ gradient_end_position= »100″ gradient_type= »linear » radial_direction= »center center » linear_angle= »180″ style_type= »default » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Perspectives[/fusion_title][fusion_text animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » sticky_display= »normal,sticky »]Face au succès rencontré par le Real Time Bidding dans l’univers du web, d’autres acteurs plus traditionnels comme la radio ou la TV tentent déjà de s’approprier ce nouveau mode de commercialisation de leurs espaces publicitaires, afin notamment de réduire leur volume d’espaces invendus. Les premiers tests sont particulièrement encourageants et préfigurent ainsi une vraie révolution pour l’ensemble de l’offre medias.

    Rappelons que le Real Time Bidding n’en est encore qu’à ses débuts ![/fusion_text][fusion_tagline_box shadow= »no » shadowopacity= »0.7″ border= »1″ highlightposition= »left » content_alignment= »left » link= »https://test.bluemarketing.fr/contact/ » button= »Nous contacter » linktarget= »_self » buttoncolor= »default » title= »Envie de tester le RTB ? » description= »Nous vous accompagnons de façon pragmatique sur la mise en place d’un dispositif de test RTB » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » animation_direction= »left » animation_speed= »0.3″ /][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]

  • Les enjeux du calcul du ROI des médias sociaux

    Les enjeux du calcul du ROI des médias sociaux

    [fusion_builder_container type= »flex » hundred_percent= »no » equal_height_columns= »no » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » background_position= »center center » background_repeat= »no-repeat » fade= »no » background_parallax= »none » parallax_speed= »0.3″ video_aspect_ratio= »16:9″ video_loop= »yes » video_mute= »yes » border_style= »solid »][fusion_builder_row][fusion_builder_column type= »1_1″ type= »1_1″ background_position= »left top » background_color= » » border_color= » » border_style= »solid » border_position= »all » spacing= »yes » background_image= » » background_repeat= »no-repeat » padding_top= » » padding_right= » » padding_bottom= » » padding_left= » » margin_top= »0px » margin_bottom= »0px » class= » » id= » » animation_type= » » animation_speed= »0.3″ animation_direction= »left » hide_on_mobile= »small-visibility,medium-visibility,large-visibility » center_content= »no » last= »no » min_height= » » hover_type= »none » link= » » border_sizes_top= » » border_sizes_bottom= » » border_sizes_left= » » border_sizes_right= » »][fusion_text]

    Pour les annonceurs, les directions marketing et les agences de communication, pouvoir évaluer le retour sur investissement revêt un intérêt primordial.

    Les principaux enjeux sont les suivants :

    • Apporter des éléments tangibles permettant de justifier un déploiement ou non sur les médias sociaux et pour des directions marketing de convaincre les directions générales encore réticentes par apriori ou par méconnaissance des médias sociaux. Le calcul du ROI est naturel pour arbitrer des choix budgétaires avec des dirigeants logiquement plus à même d’investir dans les projets à fort retour sur investissement.
    • Déterminer et justifier le niveau d’investissement, les ressources et le temps à y consacrer pour permettre d’allouer les bonnes ressources humaines (ex : choix d’intégrer ou non la fonction de community manager) et budgétaires au bon moment.
    • Privilégier le dispositif le plus rentable. Selon une étude Ascend2 en partenariat avec Research Underwriters, le second obstacle à surmonter pour mettre en place les meilleures tactiques sur les médias sociaux, est l’incapacité à mesurer le retour sur investissement, derrière le manque de personnel. Cet obstacle devient même numéro 1, si l’on sélectionne les entreprises de 100 et 1000 employés.
    • Valoriser correctement les efforts des équipes marketing et communication.
    • Eviter le risque de détériorer l’efficacité dans le temps et le dépassement par les concurrents. Selon un article paru dans la MIT Sloan management review, la plupart des professionnels du marketing sont des optimistes naïfs « naïve optimistic ». Ceux-ci ont le sentiment que leurs efforts sont payants même s’ils ne mesurent pas ou très peu les performances de leurs dispositifs sur les médias sociaux. Le risque à terme étant de diminuer l’efficacité de ces derniers et de se faire dépasser par des concurrents plus attentifs à cette notion de mesure.

    [/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]